아키타입 마케팅: Apple의 혁신적 리더 아키타입
아키타입 마케팅은 스위스의 정신분석학자 칼 융(Carl Jung)이 처음 정의한 개념으로, 기본적인 인간의 욕구와 집단적 행동을 기반으로 한다. 아키타입은 고대로부터 전해져 온 인간 경험에서 파생된 스테레오타입 캐릭터로, 브랜드를 인간의 성격 특성을 통해 표현한다. 이를 통해 브랜드는 타겟 오디언스와 개인적이고 감정적인 수준에서 연결될 수 있다. 브랜드 아키타입은 브랜드에 독특한 성격을 부여하고, 소비자가 브랜드를 마치 살아 있는 존재처럼 인식하게 함으로써, 소비자와 더 강력한 관계를 구축할 수 있게 돕는다. 브랜드 아키타입은 크리에이터, 세이지, 케어기버, 이노센트, 저스터, 매지션, 룰러, 히어로, 레귤러 가이, 리벨, 익스플로러, 러버 등 12가지로 분류된다. 각 아키타입은 브랜드가 소비자와의 ..
2024. 3. 20.
